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台灣近年來的「正妹」討論最早出現於台北林克網站（Taipei Link），後由無名小站與PTT發揚光大，起源自漂亮女生自拍相簿的轉寄流傳。能夠被稱為「正妹」者，多為十六至二十五歲女性，屬「美女的年輕版」。而正妹長相多偏清純可愛、甜美親切，通常不以性感穿著示人。

「正妹」一詞○五年開始出現在媒體與相關論述，近一、兩年發展到極致，並有「正妹經濟學」、「正妹商機」等名詞出現。